Structured Data (Schema Markup)

主流の形式は JSON-LD で、ページの HTML 内にある小さなスクリプトブロックとして、Product、Offer、Review、AggregateRating、FAQPage、BreadcrumbList、Organization といった schema.org のタイプを使ってエンティティを記述します。エンジンに "$49" が価格であると推測させる代わりに、マークアップがそれを明示的に示し、あらゆる主要なエンジンが理解できる形式で伝えます。

従来の検索では、Structured Data はリッチリザルト、星評価、価格、FAQ のドロップダウンを実現し、Google が Knowledge Graph を構築するのを助けます。回答エンジンにとっては、この同じ明確さがより微妙な形で役立ちます。曖昧さがなく一貫した事実は、モデルが信頼して回答に取り込みやすく、価格や在庫状況といった詳細をエンジンが誤って伝えるリスクを減らします。

Structured Data は魔法のようなランキング要因ではなく、マークアップを付けたからといってリッチリザルトや引用が保証されるわけではありません。その価値は信頼性にあります。ページが何を述べているかについての曖昧さを取り除き、サイト全体で事実の一貫性を保ち、コンテンツをエンジンが引用しても安全なものにします。これはまさに GEO と AEO が評価する点です。

ストアにとって、Structured Data はおおむね機械可読な形での製品の真実です。正確な Product、Offer、Review のマークアップ、価格、在庫状況、GTIN、評価は、エンジンがリッチリザルトと AI の回答の両方であなたの製品を正しく表現するのに役立ち、古い情報や誤った詳細を引用させないようにします。

FAQPage とよく構造化された Q&A マークアップは、直接的な GEO の資産です。購入者の質問と回答を、回答エンジンが抽出しやすい形式そのままにまとめてくれます。Shopify では、その多くがテーマやアプリのエコシステムから生成されるため、ページが実際にどの Schema を出力しているかを監査することは、効果の大きいチェックになります。

具体例：あるストアが、正しい価格と "in stock" の状態を示す Product と Offer の Schema に加え、最も多いサイズに関する質問向けに FAQPage マークアップを追加します。エンジンはこれで、ラベル付けされていないページテキストから推測する代わりに、価格を正確に示し、サイズに関する回答をそのまま引用できるようになります。